名字起得好，我認(rèn)為“節(jié)省一半營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)”說(shuō)法一點(diǎn)也不為過(guò)。
好的名字，一聽(tīng)，就知道是什么品類(lèi)，賣(mài)什么的，比如三只松鼠、鮮橙多、六個(gè)核桃···
不好的名字，一看不會(huì)讀，一聽(tīng)記不住，過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用幾倍支出，又積累不了品牌資產(chǎn)。
我覺(jué)得所謂品牌，無(wú)論名稱(chēng)、口號(hào)、logo、各種形象輸出，指向都是節(jié)省成本。
再來(lái)看品牌名，它的本質(zhì)就是為了節(jié)省成本呀，對(duì)于企業(yè)本身而言，節(jié)省傳達(dá)、傳播，營(yíng)銷(xiāo)的成本。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)呢，也是同樣在幫他們節(jié)省成本，節(jié)省識(shí)別、記住、決策的精力成本。
從這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，我總結(jié)了以下幾種方法：
1、熟悉實(shí)物嫁接法
農(nóng)夫山泉，賣(mài)水的。有農(nóng)夫、有山泉，腦子里就有畫(huà)面感了。
杏花村，賣(mài)酒的。古詩(shī)詞借問(wèn)酒家何處有？牧童遙指杏花村，聽(tīng)到杏花村，馬上就知道賣(mài)酒的。
這就方法就叫做嫁接，把消費(fèi)者腦子已有的、具體的事物嫁接到品牌上，不言而喻。
2、動(dòng)物植物命名法
第一種方法：直接拿動(dòng)植物的名字過(guò)來(lái)用，比如蘋(píng)果（手機(jī)）、土豆網(wǎng)（視頻）、小白熊（小電器）、豌豆莢（應(yīng)用市場(chǎng)）、六個(gè)核桃（核桃飲料）、三只松鼠（賣(mài)堅(jiān)果）。
第二種方法：動(dòng)植物+業(yè)務(wù)，比如瓜子二手車(chē)（二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)）、西瓜視頻（短視頻平臺(tái)）、螞蟻金服（金融公司）、蜻蜓FM（電臺(tái)）、河馬生鮮（新零售店）、小米手機(jī)（手機(jī)）、小豬短租（租賃平臺(tái)）、斑馬精釀（啤酒）。
3、反常的熟悉的形容詞+熟悉詞組合法
方法很拗口，但其實(shí)不難理解，我們來(lái)看一個(gè)案例：
4、ABB法
兩個(gè)疊音詞，天生就好讀，比如釘釘（企業(yè)打卡）、當(dāng)當(dāng)（賣(mài)書(shū)）、滴滴（打車(chē)）。
ABB，這類(lèi)命名，有韻律，順口又好記。想這類(lèi)名字的時(shí)候，是“疊音+行業(yè)”組合，比如娃哈哈（兒童飲料）、美圖秀秀（p圖的）。
5、業(yè)務(wù)聯(lián)想暗示法
鮮橙多（橙汁）、康師傅（方便面）、幫寶適（紙尿褲）、護(hù)彤（兒童藥）、喜茶（新式茶飲）、周黑鴨（鴨類(lèi)零食）、小肥羊（羊肉火鍋）、農(nóng)夫果園（果汁）、）、魔鏡（VR眼鏡）···
6、聲音/動(dòng)作感法
咯咯噠（買(mǎi)雞蛋的）、尖叫（飲料）