品牌是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁，一個(gè)成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，吸引更多的消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)就是品牌運(yùn)營(yíng)者對(duì)品牌進(jìn)行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個(gè)性的過(guò)程。
品牌設(shè)計(jì)包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報(bào)、櫥窗展示、禮品、網(wǎng)站等等，好的品牌借助創(chuàng)意開(kāi)拓市場(chǎng)空間。
品牌設(shè)計(jì)那些事
①首先設(shè)計(jì)師要先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)上已經(jīng)有的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析研究，找出它們的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，通過(guò)對(duì)品牌受眾、品牌擴(kuò)展區(qū)域等市場(chǎng)因素、消費(fèi)心理因素等相關(guān)因素的分析，得出分析結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)做好定位。
②再次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要追求外在的設(shè)計(jì)感。市場(chǎng)上的很多品牌都有著很好的設(shè)計(jì)感，這樣的品牌不用進(jìn)行力推銷就會(huì)獲得消費(fèi)者的青睞，原因就是品牌定位和創(chuàng)意特別好，提升了整個(gè)產(chǎn)品的格調(diào)。
③把握創(chuàng)意的表達(dá)藝術(shù)。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式就是創(chuàng)意獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格。品牌創(chuàng)意有很多表達(dá)因素，包括視覺(jué)、結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)、圖形、造型等。創(chuàng)作的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要根據(jù)一些時(shí)尚潮流和消費(fèi)者需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)，讓品牌變得更加獨(dú)特。
在品牌設(shè)計(jì)中，從品牌的推廣到形象的設(shè)計(jì)宣傳，都需要設(shè)計(jì)師的參與，設(shè)計(jì)師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺(jué)差異方面，扮演著重要的角色。對(duì)于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)，還要分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。其次要對(duì)市場(chǎng)上同樣類型的品牌進(jìn)行分析，找到屬于品牌的個(gè)性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風(fēng)格。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)
品牌的背后是產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要從消費(fèi)者的需求出發(fā)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)科學(xué)研發(fā)，創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品。能夠滿足消費(fèi)者的心理需求、能夠得到消費(fèi)者的喜愛(ài)、在競(jìng)爭(zhēng)者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮的影響力。
標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志并不是品牌，它只是品牌的簡(jiǎn)化表達(dá)方法。品牌識(shí)別往往依賴標(biāo)志指引，標(biāo)志實(shí)質(zhì)上成為一個(gè)符號(hào)，使消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)并且留下印象 。有很多品牌的經(jīng)典標(biāo)志都很成功，讓消費(fèi)者印象深刻，比如：星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、蘋(píng)果、可口可樂(lè)、IBM、耐克等等。這些標(biāo)志從開(kāi)始到現(xiàn)在都在不斷地變化著，但是基礎(chǔ)的形狀卻一直沒(méi)有改變，它們只是隨著時(shí)代的變化在顏色、字體等方面有所改變。
產(chǎn)品包裝
包裝實(shí)際上是品牌體驗(yàn)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是品牌在銷售中解決 “賣點(diǎn) ”問(wèn)題 的關(guān)鍵之一。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠抓住消費(fèi)者的注意力，可以激發(fā)他們的購(gòu)買欲。包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)著品牌的性格，好的包裝可以在銷售中起到重要的作用，消費(fèi)者不僅可以看到品牌的特色，還能把握品牌的功能。
品牌的包裝設(shè)計(jì)有很多種類，可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和圖案來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色來(lái)設(shè)計(jì)，或是根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者的購(gòu)買年齡設(shè)計(jì)。包裝的設(shè)計(jì)是反映和品牌有關(guān)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點(diǎn)和特色，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)新 。
形象設(shè)計(jì)
形象設(shè)計(jì)是品牌目標(biāo)的重要手段，是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)今市場(chǎng)上，品牌和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風(fēng)格上的差異性，這種差異性表現(xiàn)為視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意。企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、字體、顏色以及輔助圖形等；應(yīng)用設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的海報(bào)、宣傳、標(biāo)識(shí)、指示牌、戶外箱等等。
產(chǎn)品宣傳
廣告宣傳不同于品牌設(shè)計(jì)，但它也是樹(shù)立品牌形象的一個(gè)關(guān)鍵手段。廣告宣傳做的好不好對(duì)產(chǎn)品的銷售有一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告宣傳和包裝設(shè)計(jì)的成功。廣告宣傳分為：印刷品、廣播、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、電視等等。