品牌是時(shí)代之下，眾多企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中影響力的主要因素。品牌的發(fā)展關(guān)乎于一個(gè)企業(yè)的興起，而在不同的階段之下，品牌推廣策略也呈現(xiàn)出各不相同的特征。
一般來(lái)說(shuō)，品牌的發(fā)展階段主要分為四個(gè)，分別是導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、高峰期以及衰落期。下面小編就分別來(lái)為您介紹，有關(guān)于這不同的四個(gè)階段之中，品牌推廣策略的變化。
一、導(dǎo)入期的品牌推廣策略
導(dǎo)入期是企業(yè)剛剛引入品牌經(jīng)營(yíng)理念的階段，在此階段之中，企業(yè)制定合適的推廣計(jì)劃和媒體投放策略，并能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)使之擁有一個(gè)較高的市場(chǎng)起點(diǎn)。企業(yè)在做品牌推廣前須制定一套有連續(xù)性和針對(duì)性的推廣步驟，這些步驟著眼于長(zhǎng)期并適用于目標(biāo)顧客的生活方式和習(xí)慣。
二、成長(zhǎng)期的品牌推廣策略
一般情形下，猶如進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期一樣，目標(biāo)顧客會(huì)對(duì)該品牌的產(chǎn)品加以評(píng)頭論足，因此企業(yè)就該品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。
三、高峰期的品牌推廣策略
企業(yè)應(yīng)就產(chǎn)品的技術(shù)、功能組合、包裝盒產(chǎn)品線及服務(wù)或附加利益，進(jìn)行適應(yīng)性和適當(dāng)超前性的改進(jìn)，讓產(chǎn)品始終符合顧客期望。
四、衰落期的品牌推廣策略
品牌的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性定位，在品牌的高峰期看來(lái)可能是合理，可是到了衰落期總會(huì)有它不合理的地方，這些不合理是導(dǎo)致品牌衰落的原因之一。如果是危機(jī)引發(fā)的衰落，那么應(yīng)當(dāng)在排除危機(jī)后繼續(xù)高峰期的定位。所以我們要從不同因素進(jìn)行分析品牌為何會(huì)進(jìn)入衰落期的原因。