品牌營(yíng)銷是如今品牌發(fā)展的重要推動(dòng)力，很多企業(yè)在建設(shè)品牌的道路上都深受品牌營(yíng)銷的影響，而隨著如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，品牌營(yíng)銷又有了新的發(fā)展樣貌。
在如今的品牌營(yíng)銷之中，人格化營(yíng)銷是其中廣受關(guān)注的一類。它賦予了產(chǎn)品人性的性格情感特征，形成品牌的價(jià)值觀、態(tài)度、格調(diào)，形成了品牌人格化的升級(jí)。
固然，品牌人格化并非是今天才出現(xiàn)的，而是一個(gè)逐漸成熟的營(yíng)銷理念，是工業(yè)時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)雛形的營(yíng)銷方式。它賦予品牌人的情感，與人共鳴，與人拉近關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售。只不過(guò)在如今，越來(lái)越被人們關(guān)注，越來(lái)越被市場(chǎng)重視。
在互聯(lián)網(wǎng)還未出現(xiàn)以前，全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)沒(méi)有像如今這樣激烈，交流沒(méi)有那么便利的情況之下，人與人之間大多需要面對(duì)面交流，所以品牌人格化的急迫性和重要性并沒(méi)有快速展露出來(lái)。而現(xiàn)在，各種各樣的信息更易于獲取，影響了品牌辨識(shí)度的提升；社交媒體改變了信息交流方式，品牌要從高高在上的、點(diǎn)對(duì)面的傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槠降鹊?、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式。
在微博、微信或者抖音上，一個(gè)品牌就是一個(gè)人格標(biāo)簽，從某種意義上說(shuō)，過(guò)去是強(qiáng)勢(shì)品牌“神與人”溝通的時(shí)代，現(xiàn)在是“人與人”的溝通時(shí)代，要更加注重以人為本。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致品牌人格化的外延進(jìn)一步擴(kuò)大，深度進(jìn)一步被挖掘，滲透擴(kuò)展到營(yíng)銷的方方面面，也就形成了今天的人格化營(yíng)銷。
在人格化營(yíng)銷與品牌人格化的互相融合提升的原則下，人格化營(yíng)銷向廣度與深度上進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)一步賦予品牌人格化新的時(shí)代意義。